元数据（Metadata）是指网页中用来描述页面内容、结构和其他属性的“数据的数据”，通常包含在 HTML 的 <head> 标签中，例如 title（标题）、meta description（描述）、meta keywords（关键词，现已较少被主流搜索引擎直接使用）、canonical（规范链接）、robots（抓取指令） 等。
它对 SEO（搜索引擎优化）非常重要，主要原因包括：
meta robots 可以控制页面是否被收录；canonical 能避免重复内容导致的权重分散。hreflang 等元数据，可以告诉搜索引擎不同语言或地区版本之间的关系，避免内容重复，提高目标地区排名。元数据本身不一定直接决定排名，但它是：
因此，合理、规范、优质的元数据，是 SEO 的基础且关键的一环。
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